Die Baumarktbranche sieht sich 2024 mit einer überraschenden Entwicklung konfrontiert: Die Discount-Marke B1 übertrifft im Markenimage etablierte Größen wie Obi und Bauhaus. Dennoch bleibt Obi mit einem Brand Score von 60 unangefochten auf Platz eins. Die neue Studie der Splendid Research GmbH zeigt darüber hinaus interessante Entwicklungen in der deutschen Baumarktlandschaft.
Obi bleibt demnach zwar weiterhin die Nummer 1 der Baumärkte. Allerdings zeigt sich ein leichter Rückgang des Brand Scores, der von 65 auf 60 gefallen ist. Im Jahr 2023 lag Hornbach mit einem Brand Score von 60 noch auf Platz 2, während Bauhaus mit 59 Punkten den dritten Platz belegte. 2024 haben beide Marken deutliche Rückgänge zu verzeichnen: Bauhaus fällt auf 52 Punkte, rückt jedoch trotzdem auf den zweiten Platz vor. Hornbach verzeichnet hingegen einen besonders signifikanten Rückgang von 9 Punkten auf 51 und rutscht damit auf den dritten Rang.
Die überraschendste Entwicklung kommt von B1, einer Discount-Marke, die bisher wenig bekannt war. Mit einem Image Score von 75 hat sich B1 an die Spitze der Image-Rankings katapultiert. „B1 hat trotz einer Bekanntheit von nur 15 Prozent ein starkes Image aufgebaut, besonders durch sein Preis-Leistungs-Verhältnis“, erklärt Marktforscher Johannes Harms. Dieser rasante Aufstieg zeigt, dass spezialisierte Marken auch im Schatten der großen Player erfolgreich sein können.