Der Online-Handel in Deutschland wächst 2026 weiter und wird nach HDE-Prognose seine Umsätze um nominal 4,3 Prozent im Vergleich zu 2025 steigern. Damit bleibt die Branche der Wachstumstreiber des Einzelhandels, der stationäre Bereich wird voraussichtlich nur 1,6 Prozent zulegen können.
Der HDE-Online-Monitor 2026 macht dabei deutlich: Wichtigster Kanal bleiben die Online-Marktplätze, über die im vergangenen Jahr rund 57 Prozent der Online-Umsätze liefen. Gleichzeitig werden die Online-Shopper älter und nehmen ihr Einkaufsverhalten aus jüngeren Jahren mit, meldet der Verband.
„Wachstumstreiber für den gesamten Einzelhandel“
Getrieben wird das Wachstum im Online-Handel insbesondere von Online-Marktplätzen: 56,7 Prozent der Online-Umsätze in Deutschland wurden 2025 laut HDE über diese Plattformen erzielt. Das ist ein Plus im Vergleich zum Vorjahr von 5,9 Prozent. „Der Online-Handel ist auf dem Wachstumspfad. Die Branche hat es angesichts der schlechten Konsumstimmung nicht leicht, behauptet sich aber als Wachstumstreiber für den gesamten Einzelhandel“, so der stellvertretende HDE-Hauptgeschäftsführer Stephan Tromp.